来源：南方都市报APP • 奥一新闻
无商不成市，商圈作为重要的消费载体，是一座城市活力与魅力的“晴雨表”。开年以来，广州天河路商圈，着实火了一把——登顶全国一线城市商圈热度指数排行榜，掀起了一轮又一轮的消费热潮。
图：春节期间，正佳大唐千灯会成广州市民新春祈福新地标。
【资料图】
随着中国经济进入高质量发展新阶段，推动城市更新、创新城市内容价值成为城市发展的新重点。3月21日，奥一新闻在“天河路商圈城市内容创新峰会暨天河商业价值创新院成立仪式”上了解到，未来天河路商圈不仅是商业品牌或者载体的聚合体，还将是城市生活及商业内容的提供者，是中国城市价值的创新孵化者。
图：天河路商圈城市内容创新峰会暨天河商业价值创新院成立仪式现场。
探索“商圈经济”高质量发展的新路径
从以水井为中心，到坊市制度再到真正意义上的市场，城市商圈历经千百年变迁，镌刻着城市经济与人文的共同记忆。
2023年被商务部定位为“消费提振年”。如今商圈在城市中的比重不断加大、地位不断提高，“商圈经济”的高质量发展对于提振消费内循环、激发城市消费活力的重要性毋庸置疑。
“消费是经济发展的重要引擎，城市内容创新、城市商业体系创新是把消费搞活的关键一招。”广东省商务厅党组成员、一级巡视员罗练锦在致辞时表示：“广东不仅是人口大省，也是消费大省，具有推动城市内容创新的良好土壤，广东有条件有能力实现突破。天河路商圈作为中国最有影响力的商圈之一，要担当起这个历史重任。”
提振消费信心，城市商圈可以发挥哪些作用？从消费者角度，现在人们逛街不再仅仅是为了购买一个商品、一项服务，更多的是看重线下环境带来的沉浸式互动体验。罗练锦指出，要打好“国际”这张牌，联动港、澳，把外溢国外的高端消费拉回来。让消费者得实惠、受重视，以诚恳的服务态度赢得消费者的心。同时通过智慧化、信息化，让消费者精准获悉商圈发展细节、打折促销细节、业态创新细节，做到人人皆知，天天想来。
从商家角度，要聚焦消费内容创新，以商文旅体娱融合业态提高引流能力，突出品牌创新，大力发展首店、首发、首秀，培养一批面向各种消费群体，有号召力、凝聚力、爆发力的名店、红店、爆品，形成百店齐开，千品竞发的火热局面。
在罗练锦看来，企业和商家不仅是城市内容创新的主体，也是商圈平台发展的主体，除了要提升运营能力和服务能力，还要发挥商圈、商会的孵化能力，在消费者画像等方面指导商家调整业态和营销策略，实现差异化共同发展，帮助商家讲好商圈故事。
正佳集团副董事长兼CEO、天河路商会会长、天河商业价值创新院院长谢萌在接受奥一新闻采访时表示，当前中国城市建设已进入高质量发展的重要时期，城市发展重心已由大开大合的城市建设转为城市内容经营，这意味着城市商圈从单一的购物场所持续向融合文化、艺术、技术的特色消费体验场景拓展。
天河路商会执行会长余绩慧介绍，今年商会将推动“智慧商圈”2.0版建设，加快培育消费新业态新模式，把广州国际购物节做成节庆品牌，创新服务向智囊服务型商会转型。
推动国际消费中心城市建设迈上新台阶
奥一新闻观察发现，近年来在经济下行与消费升级双重压力下，城市商圈发展出现两极分化。一些城市重点商圈以城、文、商、旅融合发展推动业态优化，也有一些传统商圈在规划建设上还局限在吃饭购物的简单思维，布局不合理、商业设施陈旧、消费体验差，在发展上仍面临电商冲击、部分商家经营理念落后、同质化竞争严重、转型升级难等问题。
近日，广州正式发布的《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》（以下简称《规划》）中明确，要推动传统商圈转型，鼓励各类传统商圈特色化、差异化发展，推动一批传统商圈发展新业态、新模式。
事实上，自获批培育建设国际消费中心城市获批以来，在广东省商务厅的大力指导下，广州市注重科学规划、突出重点、全市联动，培育建设工作有序推进：锚定“国际”方向，打造全球高端消费资源集聚地，获批服务业扩大开放综合试点，成为全国唯一率先开展国际消费中心城市培育和服务业扩大开放综合试点的副省级城市。
但不容忽视的是，作为衡量区域零售商业市场供应及发展程度的重要指标，广州人均优质商业面积0.3平方米，与上海（0.8平方米）、北京（0.7平方米）差距较大。《规划》中指出“近十年间，广州中心城区商业设施和业态逐步老化，传统商圈日渐衰落；在电商的冲击下，商圈吸引力大打折扣。”
由此可见，“商圈经济”高质量发展成为广州建设国际消费中心城市的题中之义。
国际消费中心城市要聚焦“国际”，顺应消费升级趋势，聚集全球优质企业和优质商品、服务，加快培育本土品牌，努力构建融合全球消费资源的集聚地。要紧扣“消费”，高标准推进商圈建设，引领消费潮流风尚，加强市场监管服务，全力打造消费升级新高地。要突出“中心”，不断强化集聚辐射和引领带动作用，形成全球消费者集聚和区域联动发展中心。
广州市商务局副局长陈彦川表示，在广州培育建设国际消费中心城市中，天河路商圈作为核心承载区，发挥着重要示范引领作用，希望能着力于“补短板、强载体、激活力”，推动国际消费中心城市建设迈上新台阶。
一线城市在商业领域的追赶，向来用实力说话。在新的经济环境下，广州天河路商圈如何打造国际化消费新场景，引领新消费潮流？如何通过内容创新赋能城市高质量发展、引领城市未来发展方向？正佳集团副董事长兼CEO、天河路商会会长、天河商业价值创新院院长谢萌指出，“中国经济进入高质量发展的新阶段，天河路商圈不能只是作为商业品牌或者载体的聚合体，而应该成为城市生活及商业内容的提供者，成为中国城市价值的创新孵化者。”而天河商业价值创新院，则是天河路商圈打造对全球领先品牌、优质企业的新的“引力场”的重要抓手。
创新院与商圈相互赋能“为城市注入想象力”
创新，永远是商业进步的源动力。自2012年起，天河区全面启动天河路商圈的升级改造，天河路商圈在更新迭代基础设施及环境配套的同时，以“首店经济”“商旅文体融合”创新发展为转型升级的抓手。
如今，天河路商圈已发展成为“万亿级”商圈，拥有两大千亿级产业集群、7家百亿级商贸企业、3家五十亿级商贸载体，并集聚了1872个国内外知名品牌和312家首店，成为品牌首选热门商圈，使天河成为名副其实的“首店收割机”。2022年成功入选全国示范智慧商圈，商圈商品销售总额达6402亿元，年客流量3.79亿人次。
优良的创新基因、领先的业态比例、完善的服务功能、便捷的交通环境，赋予天河路商圈“华南第一商圈”的底气，不仅成为市民游客消费的首选之地，也成为本地品牌萌芽发展、外地品牌进入华南市场的首选之地。据腾讯最新发布的2023年春节“北上广深购物中心热度TOP15”榜单中，广州占据了六席之多，其中天河区有四个商城榜上有名，天河路商圈更是以正佳广场、天河城、天环广场占据三席，再次领跑。
“为人类社会创造幸福和快乐，为城市注入想象力。”在新的经济环境下，加速发展新业态和新模式，创造城市新内容，成为城市商圈建设和商圈经济发展的重要突破点。
“未来，一切产业都是内容产业。”天河商业价值创新院的发起人之一，天河路商会副会长、天商创新院执行院长钟朝晖在阐释天商创新院于商圈的意义时指出：“创新院将与天河路商圈相互赋能，成为商圈创新中国城市内容的抓手，持续为城市提供新内容，包括商业载体、品牌、文旅、投资、产业等多端口的创新，为商圈打造能聚合更多顶级商业资源、优质项目和创新人才，助力城市高质量发展的新引擎。”
天河商业价值创新院常务副院长王超然进一步阐述：“天河商业价值创新院的诞生，就是为了通过常态化、持续化、深入化的城市内容创新探索，同时也让更多的城市及商圈，加入到城市内容创新的大潮里来。”
据了解，天河商业价值创新院是天河路商会下属的一个专注城市内容创新、商业项目孵化、以及专业人才培训输出的创新孵化智库机构，成立后将充分整合天河路商会辖区商业、创投、零售、文化、文旅产业等资源，为城市内容创新和商业物业活化提供全链条系统服务。
采写：奥一新闻 管玉慧
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